• Okomito usluge
  • Strateški marketing
  • Strateški branding

Okomito rješava kompleksne poslovne izazove učinkovitim omjerom analitičnog pristupa, strateškog promišljanja i kreativnosti, kreirajući primjenjive inovativne strategije koje klijentima osiguravaju dugoročan poslovni rast. Okomito pruža usluge strateškog marketinga i strateškog brandinga.

Okomito uslugama strateškog marketinga identificira najbolje načine iskorištenja resursa klijenata, s ciljem ostvarenja i povećanja profita, te kreiranja, prisvajanja i održavanja vrijednosti za potrošača.

Identificiranje poslovnih prilika

Okomito pomaže klijentima pronaći svoj tržišni prostor u industriji u kojoj posluju.
Okomito radi procjene tržišnog potencijala portfolia proizvoda ili usluga, strategije izlaska na nova tržišta, analize područja dodatnog poslovnog rasta i tržišno repozicioniranje.

Segmentacija i pozicioniranje

Okomito pomaže klijentima definirati tko uistinu predstavlja njihov ciljni segment potrošača kako bi se uspješno tržišno pozicionirali.
Okomito statističkom marketing segmentacijom osigurava duboki uvid u sve postojeće segmente potrošača, određuje ciljne segmente koji posjeduju potencijal generiranja najvećeg prodajnog volumena, procjenjuje njihovu veličinu, potencijal rasta i faktore kreiranja lojalnosti.

Strategija kreiranja portfolia

Okomito pomaže klijentima odlučiti što proizvoditi, te kako razviti profitabilan portfolio proizvoda ili usluga.
Okomito metodom marketing mix modelinga kreira portfolia utemeljena na tržišnoj prilici, jasno definiranoj segmentaciji, konkurentnoj politici cijena, izvedivoj distributivnoj strategiji i održivom pozicioniranju.

Strategija komunikacije

Okomito pomaže klijentima kreirati najučinkovitiju komunikaciju s potrošačem i okruženjem uz optimizaciju marketing ulaganja.
Okomito radi učinkovite i mjerljive komunikacijske strategije i taktičke marketing planove, omogućuje materijalizaciju branda definiranjem, prioritiziranjem i kreiranjem dodirnih točaka branda i okruženja.

Okomito uslugama strateškog brandinga kreira brandove diferencirane od konkurencije, prepoznatljive i pamtljive, s potencijalom tržišnih lidera i jedinstvenim brand iskustvom za potrošača.

Brand analiza

Okomito pomaže klijentima procijeniti postojeću razinu prepoznatljivosti branda, povezanosti s potrošačem, faktore diferencijacije, te vrijednost i potencijal branda.

Okomito jedinstvenom metodologijom dubinske dijagnostike brand okruženja, OKOMITO BRAND DETECTOR™, strukturirano revidira postojeće stanje branda i detektira potencijal konkurentnosti.

Brand strategija

Okomito pomaže klijentima odrediti tržišno održivo pozicioniranje branda, potencijal rastezljivosti brand portfolia i brand arhitekturu.

Okomito jedinstvenom metodologijom OKOMITO BRAND CREATOR™ određuje brand vrijednosti, atribute i benefite, postavljajući tako strategiju brand identiteta.

Brand arhitektura

Okomito pomaže klijentima odrediti jasnu i održivu strategiju suodnosa brandova u portfoliu i brandova i okruženja.

Okomito kreira pravila brand arhitekture, modele brand imenovanja unutar portfolia te pravila njihova korištenja u komunikaciji branda sa svim dodirnim točkama okruženja.

Brand image

Okomito pomaže klijentima kreirati brand prepoznatljivost i pamtljivost kroz jedinstveni vizualni i verbalni identitet.

Okomito jedinstvenom metodologijom izgradnje brand imagea OKOMITO BRAND NOMINATOR™ kreira pamtljiva brand imena i uspješne brand slogane. Okomito kreira prepoznatljiv vizualni identitet i dizajn branda, od logotipa, oblikovanja pakiranja proizvoda do prodajnih i promotivnih koncepata i aplikacija.

  • Brandovi
  • Klijenti
  • Projekti

Od osnutka Okomito sudjelovali smo u tržišnom uspjehu mnogih proizvoda i brandova:

Bili smo klijenti i stoga želimo pružiti Okomito klijentima sve što smo i sami očekivali. Uspjeh našeg klijenta i njihovih brandova mjerilo je naše uspješnosti.

  • — Abilia
  • — Adris Grupa
  • — Aurum Doga
  • — bio&bio
  • — Biovega
  • — Cromaris
  • — Fragaria
  • — HGspot
  • — Institut IGH
  • — Kozmo
  • — Terena
  • — UniCredit Group
  • — Zagrebačka županija

Stambeno naselje Lamanova: Kreiranje proizvoda nekretnina. Tvrtka za upravljanje nekretninama Abilia u vlasništvu je Adris grupe. Abilia planira izgraditi stambeno naselje Lamanova, na rubnom dijelu gradskog centra Rovinja. U tržišnoj situaciji smanjene potražnje za nekretninama, Abilia želi saznati tko predstavlja potencijalne ciljne segmente, kakva im je demografija, te kako osigurati prodajnost stanova obzirom na njihove preferencije veličine, strukture, cijene i karakteristika stanova. više...

Stambeno naselje Sv. Vid: Komunikacijska strategija. Tvrtka za upravljanje nekretninama Abilia u vlasništvu je Adris grupe čijim investicijskim projektima u nekretninama upravlja. Abilia je izgradila stambeno naselje Sv.Vid u centru Rovinja, koje se sastoji od 4 bloka vrhunskih luksuznih stanova koje su projektirali poznati hrvatski arhitekti. Abilia je angažirala Okomito da kreira komunikacijsku strategiju koja će dodatno potaknuti prodaju preostalih stanova. više...

Adris grupa: Strateški marketing plan; Proizvodni portfolio. Adris grupa akvirirala je nekoliko ribljih uzgajališa orade i brancina u otvorenom Jadranskom moru, s ciljem osnivanja strateške jedinice proizvodnje zdrave hrane od ribe. Adris grupa je voljna investirati u proizvodnju i razvoj proizvodnog portfolia, razviti vlastiti brand Cromaris i pozicionirati se kao vodeći proizvođač svježe ribe i proizvoda od ribe u Hrvatskoj i na ciljanim inozemnim europskim tržištima. Uzgoj ribe jedan je od najzahtjevnijih uzgojnih procesa. Potrebno je 18 mjeseci ulaganja u uzgoj do izlova, a samo 42% ribe iskoristivo je u preradi fileta. Izazov je educirati tržište o prednostima prirodnog uzgoja morske ribe. Cijena ribe podliježe svakodnevnim promjenama i teško je ostvariti cjenovnu konkurentnost na policama maloprodajnih lanaca uz velike turske i grčke uzgajivače s prednošću ekonomije obujma. Okomito je angažirano da procjeni potencijal potrošnje ribe i proizvoda od ribe na hrvatskom tržištu, odredi strateško pozicioniranje, cjenovnu i distributivnu politiku, te kreira konkurentan i profitabilan proizvodni portfolio koji bi zadovoljio i preferencije ciljanih europskih tržišta. više...

bio&bio: Komunikacijska strategija; Brand slogan. bio&bio je lanac trgovina sa 2500 certificiranih ekoproizvoda, hrane, dodataka prehrani i kozmetike. bio&bio posjeduje izuzetno visok postotak lojalnih potrošača. Dodatan rast bio&bio želio je ostvariti privlačenjem novih kupaca. Okomito je angažirano da postavi smjernice komunikacijske strategije kojom bi se uspješno privukli novi kupci. više...

Ekozona: Brand strategija; Brand arhitektura; Verbalni i vizualni identitet; Dizajn pakiranja proizvoda. Biovega više od petnaest godina uvozi i distribuira organski certificirane prehrambene proizvode i dodatke prehrani. Biovega surađuje s tridesetak vodećih organskih brandova koje distribuira u Hrvatskoj, u biljnim ljekarnama, trgovinama zdrave hrane i selektivnim supermarketima. Biovega u vlasništvu posjeduje maloprodajni lanac trgovina bio&bio s više od 2500 certificiranih organskih proizvoda od hrane do kozmetike. Bio&bio posjeduje 10 vlastitih ili franšiznih prodavaonica u većim hrvatskim gradovima. Iako još uvijek nedovoljno eko-educirano, hrvatsko tržište pokazuje povećanu potražnju za tzv. „zdravom” hranom. Veliki maloprodajni lanci šire policu zdravih i organskih proizvoda, te tako predstavljaju potencijalnu prijetnju lancu bio&bio sa svega 10 prodajnih mjesta. Biovega želi kapitalizirati vrhunsko poznavanje kategorije i dugogodišnji uspješan odnos s organskim brandovima koje distribuira, te konvertirati potencijalne konkurente u pomagače tj. partnere. Okomito je angažirano da kreira strategiju branda organski certificirane hrane nazvanog Ekozona, koja će biti pozicionirana kao kućni Biovegin brand distribuiran u širokoj maloprodaji, prvenstveno u lancu Konzum. više...

Cromaris: Branding strategija; Brand arhitektura; Imenovanje subbranda. Adris grupa akvirirala je riblje proizvodne tvrtke u Hrvatskoj, s ciljem osnivanja strateške jedinice proizvodnje zdrave hrane od ribe. Cenmar i Marimirna najveće su tvrtke među akviriranim tvrtkama za uzgoj i preradu ribe, s postojećim portfoliom na hrvatskom tržištu. Adris grupa voljna je investirati u proizvodnju i razvoj novog proizvodnog portfolia te razviti vlastiti brand Cromaris. Tvrtka trenutno posjeduje tri branda na hrvatskom tržištu: Cromaris, Cenmar, Marimirna. više...

Cromaris: Analiza njemačkog tržišta organske ribe. Cromaris je vodeći proizvođač svježe ribe i zdrave hrane od ribe u Hrvatskoj. U vlasništvu je Adris grupe te objedinjuje pet ribljih farmi duž Jadrana. Cromaris investira u proizvodnju i razvoj proizvodnog portfolia, te razvoj vlastitog branda Cromaris. Tvrtka je prepoznala potencijal organskog tržišta te asortimanom organske ribe i proizvoda od ribe se želi širiti na njemačko tržište. više...

Grof prava domaća šunka: Brand strategija; Verbalni identitet; Imenovanje branda; Vizualni identitet branda. Zagrebačka županija vlasnik je oznake kvalitete Proizvod zagrebačke županije koji objedinjuje autohtone domaće proizvode proizvedene na području Zagrebačke županije. Županija je prepoznala potencijal za kreiranje novog proizvoda i branda pod oznakom Proizvod Zagrebačke županije, domaće dimljene i sušene šunke koja se proizvodi po recepturi od davnina. Okomito je angažirano da postavi brand strategiju, kreira ime, te verbalni i vizualni identitet branda. više...

HGspot: Komunikacijska strategija; Brand slogan. HGspot je 2008. bio centralno mjesto prodaje računala, računalne opreme i potrošačke elektronike, najvećeg broja prodanih mjesta. HGspot odlučuje dodatno iskoristiti prednost najsnažnije maloprodajne mreže, te proširuje ponudu proizvodima bijele tehnike i malih kućanskih aparata. Kako HGspot ne bi izgubio lojalne potrošače prelaskom s koncepta „specijalista" na koncept „generalista" potrebno je bilo kreirati učinkovitu tranzicijsku komunikacijsku strategiju. Okomito je kreiralo komunikacijsku strategiju koja konvergira pozicioniranje branda u kreativnu platformu kojom je HGspot uspio zadržati lojalne potrošače i privući novi segment. više...

Spaladium Centar. Imenovanje branda; Brand arhitektura; Komunikacijska strategija. Zajednički projekt javno-privatnog partnerstva grada Splita i konzorcija tvrtki Institut IGH, Konstruktor-Inženjering i Dalekovod je konzorcij nazvan Sportski grad T.P.N. koji treba izgraditi najveći sportsko-poslovno-zabavni kompleks u Splitu površine 138 tisuća m², uspješno upravljati kompleksom 30 godina i besteretno vratiti gradu Splitu na korištenje. Kompleks se sastoji od velike multifunkcionalne sportske dvorane, manje sportske dvorane, poslovnog tornja, trgovačkog centra i javne garaže. Kompleks je radno nazvan Sportsko-poslovno-zabavni kompleks Lora. Klijent je uvidio potrebu kreiranja branda zbog pet međusobno ovisnih entiteta, različite namjene, dinamike korištenja, različite ciljne skupine i konkurentskog okruženja s kojim se upravlja na komercijalnoj razini, na dugi rok i s nepredvidivom potražnjom. Okomito je angažirano da ispita održivost i asocijacije na predloženo ime i korištenje imena Lora, kreira brand strategiju i potencijalno novo ime te postavi trajno održivu brand arhitekturu pet međusobno ovisnih arhitekturnih entiteta. više...

Kozmo drogerije: Marketing strategija; Brand strategija; Brand arhitektura; Komunikacijska strategija. Kozmo, najveći hrvatski lanac drogerija, posluje u okruženju intenzivne konkurencije kojom dominira internacionalni lanac drogerija dm, više od trinaest godina prisutan u Hrvatskoj s više od stotinu trideset prodajnih mjesta. Kozmo je nastao u sklopu najvećeg hrvatskog maloprodajnog lanca Konzum. Ograničenja veličine hrvatskog tržišta, manji broj prodajnih mjesta, nestandardizirani formati trgovina i neposjedovanje vlastite robne marke, predstavljaju izazove razvoja Kozma. Početkom 2010. Kozmo mjenja vlasničku strukturu i prolazi kroz reorganizacijske promjene. Kozmo je uvidio potrebu za revizijom pozicioniranja Kozma na hrvatskom tržištu, revizijom strategije asortimana i brand indentiteta, s ciljem povećanja konkurentnosti Kozma. Okomito je angažirano da istraži i definira segmente potrošača koji kupuju u Kozmu i one koje je potrebno privući, da istraži potencijal potrošnje po pojedinoj posjeti i ključne segmente asortimana koji prestavljaju generatore prodajnog volumena. Okomito je dobilo zadatak postaviti novu marketing i brand strategiju Kozma. više...

Kubikon Grupa: Brand strategija; Imenovanje branda; Brand arhitektura. Grupa iskusnih i strastvenih poduzetnika prepoznala je tržišnu priliku razvoja projekata za upravljanje i razvoj nekretninama u Hrvatskoj i inetrnacionalno. Kako bi kreirali tržišno održiv poslovni koncept, potrebno je bilo kreirati brand. Okomito je razvilo brand strategiju i kreiralo brand koji čine krovni entitet grupe i četiri međusobno djelomično poveziva entiteta različitog poslovnog fokusa, geografske pripadnosti, konkurentskog okruženja i ciljne skupine. Okomito je kreiralo ime za brand Kubikon, brand arhitekturu, kao i sustav brand deskriptora za 4 tvrtke koje su u sastavu Grupe. Definiralo je strategiju i smjernice razvoja vizualnog identiteta branda.

Stribor oprane salate: Strategija asortimana; Brand strategija; Brand arhitektura: Imenovanje branda; Vizualni identitet branda. Fragaria je jedna od vodećih hrvatskih tvrtki za proizvodnju voća, povrća i sadnog materijala. Fragaria posjeduje vrhunsku suvremenu tehnologiju proizvodnje voća i povrća. Potaknuta nadolazećem inozemnom trendu, tvrtka je prepoznala potencijal u prehrambenoj kategoriji proizvoda voća i povrća pakiranih i pripremljenih za konzumaciju. Fragaria se odlučila na lansiranje linije opranih i narezanih pakiranih salata u velikim trgovačkim lancima u Hrvatskoj. U okruženju snažne inozemne konkurencije već prisutne na hrvatskom tržištu, Fragaria je uvidjela potrebu za kreiranjem prepoznatljivog hrvatskog branda “ready-to-eat” proizvoda s potencijalom širenja portfolia. Okomito je angažirano da kreira strategiju asortimana opranih pakiranih salata spremnih za jelo, konkurentnu strategiju branda, ime branda, te vizualni i verbalni identitet branda. više...

UniCredit Group: Implementacija globalne brand strategije. Multinacionalna strateška brand consulting tvrtka Landor, kreirala je na globalnoj razini brand strategiju za UniCredit Group čija je članica Zagrebačka banka. Za potrebe implementacije globalne brand strategije tvrtka Landor angažirala je Okomito kao facilitatora implementacije u Hrvatskoj. Okomito je pripremilo i uspješno provelo radionice za grupu vodećih manadžera, uposlenika Zagrebačke banke.

Zaks: Imenovanje branda; Vizualni identitet branda. Obiteljska tvrtka s tradicijom izrade nakita, trgovinama nakitom od plemenitih metala, te vlastitom tvornicom inovativne obrade srebra i zlata i vrhunskog talijanskog dizajna nakita, prepoznala je priliku fokusa na masovnije tržište i razvoja vlastitog maloprodajnog lanca u velikim trgovačkim centrima u Hrvatskoj i regiji. Okomito je kreiralo brand lanca trgovina nakitom i internacionalno održivo ime branda Zaks. Ime projicira obiteljsku tradiciju majstorstva, povjerenje, kredibilitet i kvalitetu, te profinjeni i superiorni dizjan nakita. Okomito je razvilo i kreiralo i vizualni identitet branda koji projicira zadane atribute.

  • Što je Okomito
  • Tko je Okomito
  • Odaberite Okomito
  • Suradnja s Okomito

Okomito je osnovano u travnju 2007. kao cjelovit odjel marketing strategije fokusiran na rast. Stoga i ime projicira čvrsto ishodište negoraničenog potencijala rasta u visinu. Ime je srednjeg roda jer prihvaća različitosti, puno je oblih vokala a vrlo oštra značenja, hrvatsko je ali jednako izgovorljivo na svim jezicima. Okomito želi postati vodeća konzultantska tvrtka za strateški marketing i branding na području jugoistočne Europe.

andrijana@okomito.com

Andrijana Čuljak. Osnovala je Okomito gdje obavlja funkciju direktorice tvrtke i glavnog stratega. Posjeduje preko petnaest godina iskustva u strateškom marketing managementu različitih industrija u Hrvatskoj i inozemstvu, u kreiranju internacionalno uspješnih proizvoda i brand inovacija. Odlično poznaje tržišta centralne i jugoistočne Europe, uspješna je u strategijama razvoja poslovanja i rješavanju kompleksnih poslovnih izazova. Poduzetna je i hrabra, dobar pregovarač, sposobna kreirati kvalitetan tim, educirati i uspješno voditi suradnike. Poslodavci kod kojih je stjecala praktično iskustvo prije osnivanja Okomito su: adriatica.net Grupa, Atlantic Grupa, Grey Worldwide Zagreb, OPIC/TDA/EXIM Bank, Netologic Inc., Agrokor. Diplomirala je ekonomske znanosti na Sveučilištu u Zagrebu. Posjeduje MBA diplomu jedne od vodećih američkih poslijediplomskih studija, Thunderbird School of Global Mangement, kao stipendista američke Vlade, Ron Brown Fellow. Andrijana je predsjednica Thunderbird Chapter Croatia, gostuje kao predavač, piše članke i stručni je suradnik iz područja marketinga i brandinga za poslovne škole, poslovne dnevnike i tjednike u Hrvatskoj.

branka@okomito.com

Branka Bajt. Pridružila se Okomito 2008. kao partner i dio strateškog tima. Posjeduje preko petnaest godina iskustva u marketing i prodajnom managementu različitih industrija u Hrvatskoj i inozemstvu, te u kreiranju internacionalno uspješnih i inovativnih prodajnih strategija. Jedna je od pionira brand konzaltinga u Hrvatskoj, odlična je u kreiranju komunikacijskih strategija, razvoju poslovanja i implementaciji strategija. Branka odlično poznaje psihologiju potrošača i vrsna je u radu s velikim timovima. Poslodavci kod kojih je stjecala praktično iskustvo prije Okomito su: adriatica.net Grupa, Brandoctor, Bruketa&Žinić, Oriflame, Agrokor. Diplomirala je sociologiju na Sveučilištu u Zagrebu. Magistrirala je marketing management na Ekonomskom fakultetu, Sveučilište u Zagrebu. Branka piše članke i stručni je suradnik iz područja brandinga za poslovna dnevna i tjedna tiskana izdanja u Hrvatskoj.

Okomito kreativni i stručni tim. Ovisno o senzibilitetu klijenta i njegovih brandova, industrije u kojoj posluje, te specifičnosti i zahtjevnosti projekta, određujemo tim vrhunskih stručnjaka koji kreira jedinstvenu interakciju branda, okruženja i potrošača. Okomito stručni i kreativni tim tako čine ekonomski analitičari tržišta, industrijski, pravni i lingvistički specijalisti, te nagrađivani dizajneri i kreativni direktori višegodišnjeg iskustva u inozemstvu i Hrvatskoj.

— Odaberite Okomito jer smo stručni i možemo se identificirati s vama. Posjedujemo specifičnu kombinaciju dugogodišnjeg iskustva kreairanja proizvoda i brandova i na strani klijenta i na strani stručnog savjetnika. Znamo koliko je zahtjevno kreirati, plasirati i prodati proizvod.

— Odaberite Okomito jer sofisticirane brand strategije i superioran brand design nisu dovoljni ako ne kreiraju lojalnost potrošača i ako ne povećaju profit tvrtke. Kada zamislite tržišni teritorij kojim vaš brand može i želi zavladati, Okomito će napraviti detaljan plan kojim ćete to i ostvariti.

— Odaberite Okomito jer je inovator jedinstvenog brand iskustva čijim brandovima ne istječe rok trajanja. Kreiramo brandove čiju vrijednost predstavlja neraskidiv DNA, čija svojstva kreiraju lojalnost u svijesti potrošača.

— Odaberite Okomito jer je marketing i prodajni strateg koji se bavi cjelokupnim poslovnim modelom, poznaje poslovni ciklus u cijelosti, živi probleme inovatora, proizvođača i prodavača. Okomito je dostupan instant odjel marketing i prodajne strategije kojeg možete dozirati prema potrebi i projektu.

— Odaberite Okomito jer smo strastveni u marketingu i brandingu, originalni i jedinstveni u kreiranju, odlučni i hrabari u postavljanju ciljeva i postizanju rezultata.

Budući klijenti. Okomito ured je u Zagrebu, ali smo mobilni i doći ćemo Vam u posjetni sastanak gdje god se nalazite. Spremni smo razgovarati o Vašem brandu kad god Vama to odgovara. Pošaljite nam poruku na okomito@okomito.com i s veseljem ćemo Vam se javiti.
Posao u Okomito. Okomito želi upoznati talentirane, inovativne, stručne i hrabre stratege i kreativce. Ukoliko ste u potrazi za prilikom da pomaknete granice percepcije branda, kontinuirano zabavljate i uzbuđujete potrošače i pridonesete razvoju svoje zajednice i okruženja javite nam se na okomito@okomito.com. Veselimo se susretu.
Okomito suradnik. Ukoliko ste agencija za komunikacijske usluge, oglašavanje, odnose s javnošću, organizaciju evenata, dizajn ili produkcijski studio, slikar, fotograf, pisac, sigurni ste u svoj kreativni potencijal i željeli biste nam se predstaviti jer ste identificirali mogućnost suradnje, javite se na okomito@okomito.com. Veselimo se susretu.
Okomito studentska praksa. Strastveni ste u marketingu, ne poznate ga dovoljno, nemate predodžbu kako to izgleda u praksi, niste sigurni kojim putem krenuti, sviđa vam se što radimo. Okomito nudi opcije studentske prakse. Javite nam se na okomito@okomito.com. Veselimo se susretu.
Na kavi s Okomito. Željeli biste nas upoznati, nešto nam reći, otkriti nam korisnu informaciju, podijeliti s nama veselje, pozovite nas na kavu. Javite se na okomito@okomito.com pa ćemo se dogovoriti.

  • Brandovi koje volimo
  • Što je marketing
  • Što je branding
  • Rječnik brandinga

Postoje mnogi brandovi koji nas inspiriraju, koji su dokaz da se isplati čitati udžbenike i oni koji dokazuju da se isplati biti hrabar, strastven, drugačiji. Ovo su samo neki koje jako volimo.

  • Madonna
  • Jana
  • Google
  • Hrvatska
  • Nike
  • Harvard

www.madonna.com

Madonna. Naš omiljeni brand, koji ne stari sa svojom ciljnom skupinom već preko 25 godina uspješno održava pozicioniranje. Konstantno ulaže u sebe, svoj izgled i image kako bi ostala jednako privlačna primarnoj ciljnoj skupini, generatorima volumena.

www.jana.com.hr

Jana. Volimo je jer je pionir integriranog brandinga na hrvatskom tržištu. Polazi iz jasnog pozicioniranja a ne komunikacijskog koncepta te je tako kao brand trajno održiva. Ponosni smo na Janu i svaki njen uspjeh.

www.google.com

Google. Brand koji je toliko moćan da je postao glagol. Brand kojem je cilj odgovoriti i na nepostavljena pitanja. Volimo ga jer je odabrao izvrsnost kao jedino mjerilo kvalitete.

www.croatia.hr

Hrvatska. Želimo da postane brand koji ispunjava obećanje na najdivnije uspomene. Hrvatska je jedinstvena i može biti globalno prepoznatljiv i uspješan brand.

www.nike.com

Nike. Volimo ga zato jer je velik, veći od korporacije koja mu je vlasnik. Ima najbolji i nepobjedivi brand slogan Just do it, koji motivira svakog potrošača neovisno o psihografskoj i geografskoj pripadnosti.

www.harvard.edu

Harvard. Brand koji dokazuje kako je dosljednost brand vrijednostima i identitetu isplativa i gotovo 375 godina projicira istinu „veritas” obojanu „crimson” crvenom. Postao je sinonim vrhunske edukacije i garancija uspješnosti.

- Marketing je proces kojim se kreira vrijednost za potrošača kroz proizvod ili uslugu. Tvrtku stoga definiramo ne kroz proizvod ili uslugu koju prodaje nego kroz potrebu koju zadovoljava. Kada zadovoljite potrebu kroz stvorenu vrijednost, stječete pravo na dio te vrijednosti kroz vašu cijenu. Proces kreiranja i zadržavanja te vrijednosti kroz dulje vrijeme je vaša marketing strategija, koja mora biti sadržana u marketing planu i razumljiva svim uposlenima.

Brand je proizvod s identitetom. Kada proizvod tržišno usmjerimo da se razlikuje od konkurencije, damo mu ime, kreiramo dizajn, kreiramo brand vrijednosti i jedinstveno brand iskustvo, kreirali smo brand.
Branding osigurava dugotrajno ostvarivanje profita vašeg proizvoda ili usluge. Cilj brandinga je stvoriti percepciju u svijesti potrošača da ne postoji niti jedan drugi proizvod na tržištu kao naš. Važno je imati u vidu da ne postoji brand koji će privući svakoga.
Branding kontinuitetom i inovacijom osigurava se da su potrošači spremni platiti više za brand, optimiziraju se ulaganja u oglašavanje, povećava se percepcija kvalitete proizvoda, kreira se lojalnost potrošača, inspirira i motivira potrošače, investitore, dobavljače i uposlene, povećava se tržišni udio i profit.
Promocija je kreiranje imidža novostvorenog identiteta. Kada objavite u javnosti da posjedujete brand i istaknete bilo kojim komunikacijskim kanalima kako želite da vaš brand bude percipiran, to je promocija/oglašavanje/promidžba/advertising/... ili se često pogrešno naziva marketingom, tek je dio marketing mixa koji osigurava implementaciju novokreirane vrijednosti i identiteta na tržištu.

Brand. Identitet, ime, znak, simbol, atributi, dizajn, sve opipljive i neopipljive karakteristike proizvoda ili usluge, koje ga čine jedinstvenim u konkurentskom okruženju.
Branding. Proces dugoročnog razvoja branda i brand identiteta.
Brand Atributes / Brand atributi. Funkcionalne i emotivne asocijacije koje izaziva pomisao na brand u svijesti potrošača.
Brand Audit / Brand revizija. Dubinska sistematizirana analiza i revizija vrijednosti branda, aktivnosti branda, općeg stanja branda.
Brand Awareness / Svjesnost o brandu. Uobičajena mjera učinkovitosti brand komunikacije kao postotak ciljnog tržišta koji posjeduje znanje o postojanju branda na tržištu.
Brand Culture / Brand kultura. Snažne brandove stvaraju tvrtke koje karakterizira snažna interna brand kultura, koje prepoznaju važnost brandinga i provode ga svi, od uposlenika do uprave.
Brand Descriptor / Brand deskriptor. Opisni termin koji komunicira neformalne, često funkcionalne atribute branda.
Branded Environment / Brand okruženje. Sustav grafičke i verbalne identifikacije apliciran u trodimenzionalnom kontekstu.
Brand Equity / Tržišna vrijednost branda. Vrijednost branda izražena kao korporativno sredstvo na bilanci stanja. Tržišna vrijednost branda vodeći je indikator procjene ukupne vrijednosti branda.
Brand Essence / Srž branda, Brand DNA. Srž branda predstavlja tri do pet kratkih opisnih rečenica koje opisuju ugođaj, ton, karakter, osjećaj brand pozicioniranja.
Brand Expansion / Rast branda. Izlaganje branda široj ciljnoj tržišnoj skupini, geografski većem potrošačkom području ili novim distributivnim kanalima.
Brand Extension / Proširenje branda. Proširenje i dodatna aplikacija branda izvan početnog proizvodnog asortimana koji pripada brandu.
Brand Guidelines / Brand smjernice. Interni korporativni alati koji služe za edukaciju, motivaciju i poticanje svih uključenih u kreiranje i razvoj branda. Smjernice branda su ključne u postavljanju dosljedne i održive brand kulture unutar tvrtke.
Brand Harmonization / Harmonizacija branda. Sinkronizacija svih elemenata brand identiteta kroz čitavu proizvodnu liniju koja pripada brandu, na svim tržištima na kojima postoji.
Brand Identity / Brand identitet. Skup jedinstvenih funkcionalnih i emotivnih asocijacija koje brand želi trajno prisvojiti. Brand identitet predstavljaju asocijaije koje brand želi izazivati u svijesti potrošača i obećanje koje im nudi.
Brand Image / Brand imidž. Skup jedinstvenih asocijacija koje brand izaziva u svijesti potrošača. Brand imidže je postojeća slika i odnos prema brandu koji je već prisutan na tržištu.
Brand Loyalty / Brand lojalnost. Brand lojalnost je privrženost brandu u usporedbi sa sličnim dostupnim brandovima. Lojalnost je mjerljiva učestalošću kupnje, razinom osjetljivosti na cijenu i sl.
Brand Management / Upravljanje brandom. Upravljanje brandom je proces vođenja branda ili čitavog portfolia brandova s ciljem povećanja tržišne i financijske vrijednosti branda.
Brand Mapping / Brand mapa. Istraživačka tehnika kojom se identificira i vizualizira ključno brand pozicioniranje u usporedbi s konkurentnim brandovima prema presudnim faktorima uspješnosti iz industrije u kojoj se nalazi brand.
Brand Personality / Brand osobnost. Brand osobnost predstavljaju imidž i identitet branda izraženi kroz ljudske karakteristike.
Brand Positioning / Brand pozicioniranje. Tržišni teritorij kojim brand želi vladati u svijesti potrošača.
Brand Positioning Statement / Definicija brand pozicioniranja. Jedinstvena poruka koja osigurava put do generatora prodajnog volumena, i služi kao osnova za komunikacijsku platformu.
Brand Power / Moć branda. Mjera za potencijal branda da dominira proizvodnom kategorijom u kojoj se nalazi.
Brand Recognition / Brand prepoznatljivost. Mogućnost potrošača da potvrde predznanje o brandu kada su mu izloženi i kada ih se pita o karakteristikama branda. Naziva se i uvjetovana svjesnost o postojanju branda.
Brand Relevance / Važnost branda. Usklađivanje brand atributa, identiteta, osobnosti s primarnim potrebama i željama ciljnog tržišta.
Brand Revitalisation / Brand obnova. Promjene tržišnog okruženja, zaokret u strategiji konkurenata, promjene u ponašanju i navikama potrošača, kulturološka evolucija i mnoštvo druhih faktora uvjetuju potrebu za obnavljanjem branda.
Brand Slogan / Brand slogan. Jedinstvena, prepoznatljiva i lako pamtljiva poruka branda koja pomaže potrošačima da zapamte i aktiviraju brand asocijacije.
Brand Strategy / Brand strategija. Dugoročni plan ostvarenja ciljeva s razrađenom taktikom s ciljem kreiranja konkurentnih prednosti i dugoročnog rasta tržišne vrijednosti branda.
Brand Value / Brand vrijednost. Financijski iskazana vrijednost branda derivirana iz spremnosti grupe lojalnih potrošača da platite više za brand u usporedbi sa generičkim proizvodom ili uslugom u istoj kategoriji.
Brand Value Proposition / Brand skup vrijednosti. Kombinacija funkcionalnih, emotivnih, samoizražajnih i jedinstvenih vrijednosti i prednosti kojima brand osigurava vrijednost potrošaču.